Bæredygtig innovation skal skabe fremtidens grønne forbrug

Fremtidens bæredygtige forbrug handler ikke om det vi skal gøre mindre af, men det vi skal gøre mere af. Bæredygtig innovation skal skabe et forbrug, der bidrager til løsningen – fremfor problemet, når det handler om vores klima og miljø. Det er visionen for FDB’s Grønne Idepris – Danmarks første bæredygtighedspris, der sætter dagligvarehandlen og danskernes forbrug i fokus.

’Skru ned for varmen, sluk lyset og drop bilen’. Når det handler om klima og miljø har vi vænnet forbrugerne til at fokusere på alt det, vi ikke skal. Men vi kan ikke reducere os ud af klima- og miljøproblemerne. Dertil er problemerne for store, og vi for mange mennesker.  Derfor må vi starte en debat om, hvad der reelt er grønt og hvordan vi skaber et grønt forbrug.

Vi har for længst passeret scenariet om 2 graders opvarmning og vores forbrug af naturressourcer overstiger langt planetens ydeevne. Miljøindsatsen har været karakteriseret ved at skrue ned for forureningen ved at optimere eller justere på produktionsmetoderne og forbruget. Men med 9 mia. mennesker i 2050 er det ikke længere en farbar vej. Vi skal satse på bæredygtig innovation, men hvilken og hvordan får vi forbrugerne med?

Tal fra FDB Analyse viser, at 1/3 af danskerne i høj grad eller meget høj grad bekymrer sig om miljøet og klimaet. Analysen viser også, at 30% af danskerne mener, at de har et ansvar for at skabe et bæredygtig forbrug, men samtidig siger hele 27%, at de ikke selv mener, de kan gøre en positiv forskel. Når det handler om klima og miljø svarer 40% nemlig, at det er politikernes ansvar. Det skaber et billede af danske forbrugere, der er bekymrede og gerne vil gøre noget, men som ikke tror, de kan gøre en forskel.  

Det er da heller ikke al grøn innovation som leder os i den rigtige retning, selvom formålet er nobelt nok. En type af innovation er f.eks. biler der kan køre længere på literen. Imens, det er rigtigt, at de sparer CO2, fastholder de os i virkeligheden i en fossil økonomi fordi efterspørgslen på dem betyder, at vi indirekte støtter olieindustrien og en lang række fossile underindustrier. Således er der en lang række af ”grønne” produkter og gode råd, der i virkeligheden gør os en bjørnetjeneste fordi de er født ud af en reduktionstankegang. I deres tilblivelse, er der ikke altid sat grundlæggende spørgsmålstegn ved den langsigtede bæredygtighed.  

Det er vigtigt, at vi får startet en debat om, hvilke typer af innovation og produkter der reelt skaber en grøn omstilling og hvilke der fastholder os i en ubæredygtig økonomi. Det er vigtigt, at vi gør det nu, inden miljøproblemerne bliver uløselige. For hver gang forbrugeren hiver et produkt ned fra hylden, så skaber han/hun efterspørgsel og kan dermed påvirke økonomien i den ene eller anden retning. Der er et stort potentiale i det daglige forbrug i at være drivkraft bag en reel grøn omstilling af samfundet. Dagligvarehandlen omsætter for omkring 100 mia. kr. om året. Investeringer i forskning og udvikling ligger på omkring 50 mia. kr. Hvis vi skal løse klimakrisen, skal vi have forbrugerne med som aktive medspillere, hvor deres efterspørgsel er med til at skabe reelle grønne omstillinger.

Den traditionelle reduktionstilgang bør vige pladsen for en ny positiv dagsorden, hvor forbrugerne ikke bliver reduceret til nogen der bare skal skrue ned og føle skyld over at de er forbrugere, men i stedet kan spille en aktiv rolle i at skabe morgendagens bæredygtige samfund. Dagligvarehandlen har et strategisk godt udgangspunkt, for at sætte gang i en sådan omstilling. Butikkerne har direkte kontakt til forbrugerne og producenterne. På den måde kan dagligvarehandlen påvirke to meget centrale aktører, der på hver sin måde har et stort potentiale i at påvirke udviklingen.

For at indfri en vision om et forbrug der skaber mere bæredygtighed og ikke mindre, har vi brug for nytænkning og bæredygtig innovation. Men først og fremmest må vi starte en debat om, hvad der er grønt, hvilke tiltag der leder os i den rigtige retning, og hvilke tiltag der bare fastholder os en grøn illusion.

I FDB vil vi gerne være med til at starte den debat, og vi vil gerne være med til at skubbe på bæredygtig innovation. Derfor lancerer vi FDB’s Grønne Idepris i dag, som henvender sig både til eksperter der arbejder med bæredygtig innovation og almindelige forbrugere.

Vi præmierer ekspertens ideer med 100.000 kr. for ideen der har potentiale til at omstille dele af værdikæden rundt omkring dagligvarehandlen i en bæredygtig retning. Vi spørger forbrugerne om de har en ide til, hvordan deres supermarked kan blive grønnere. Her er præmien 25.000 kr.

Læs mere hjemmesiden om FDB's Grønne Idépris. 

Kontakt: Signe Didde Frese, Specialkonsulent i FDB for miljø og klima. sdf@fdb.dk og mobil nr. 30 91 92 46