Der findes et stort nyt segment af klimaansvarlige forbrugere, der efterspørger bæredygtige designprodukter. Produkter som kun udleder en brøkdel skadelige klimagasser i forhold til de nuværende. Produkter som de kan købe og forbruge med god samvittighed. Hvorfor findes de produkter ikke endnu?
Produkterne er de mest skadelige
Den grønne tænketank Concito har påvist at det er den skadelige måde som vores produkter bliver produceret på, der medfører det mest klima-skadelige forbrug. Mere skadelig end produkternes og transportens energiforbrug til sammen.
Dette er forholdsvis ny viden om det private forbrug, da man hidtil har troet at energiforbruget til transport og boligen udgjorde den største belastning. Concitos fokus på forsyningskædens andel af produkternes klima-belastning, samt det at de fleste af produkterne produceres uden for Danmark har givet os et mere sandt billede af den skadelige måde vi hidtil har produceret på.
Forbrugsmønstrene ændrer sig mod "nedbrug"
Flere og flere forbrugere indser at vores forbrug af klimaskadelige produkter er uholdbart, og det er nu måleligt i form af nye forbrugergrupper, der bestræber sig på at forbruge mindre - også kaldet "nedbrug". De ser forbrugersamfundet som et symbol på alle de forkerte værdier og på et liv uden indhold. De flytter fokus fra det ydre image til indre værdier og dermed får de ikke behov for så meget i fremtiden.
Læs mere om "nedbrug" her.
Ansvarligt forbrug i stedet for "nedbrug"
Sandt er det at vores forbrugssamfund nok kunne klare at få skåret lidt fedt fra uden at det ville gå ud over den enkeltes lykkefølelse. Men hvorfor ikke tilbyde forbrugerne noget som de kan forbruge med god samvittighed? Produkter der er udviklet i et livscyklus-perspektiv og kan dokumentere de 90-95% reduktion af klimagasser, som gør dem ægte klima-bæredygtige?
Bæredygtige produkter er ingen utopi
De fleste ved ikke at det teknologisk er muligt at fremstille produkter, der medfører de nødvendige lave emissioner, uden at de nødvendigvis kommer til at ligne noget fra et frilandsmuseum. Produkternes udtryk er nemlig mere afhængige af at talentfulde designere fortolker de nye materialer og de reducerede konstruktioner til atraktive produkter, der er udtryk for den nye tid.
Bæredygtig produktudvikling er at fokusere på nogle få grundregler i udviklingsprocessen som gør den store forskel:
• At anvende materialer med lille CO2-fodaftryk.
• At reducere mængden af materialer ved dimensionerings-optimering.
• At forberede genanvendelse af materialerne i stedet for skabelse af affald.
• At forøge produktkvaliteten og reparationsmuligheden og dermed levetiden.
Anvendelsen af nye materialer kræver specialviden
Det er ikke helt enkelt at arbejde med CO2-reduktion i konstruktioner. Det kræver specialviden og omtanke at tage nye materialer i anvendelse. Nye materialer kan nemt komme til at reducere produktkvaliteten og dermed levetiden af produktet. Derfor er grundig viden om materialerne koblet med det miljø de skal fungere i altafgørende.
Derudover er det væsentligt at have det fulde overblik over produktets livscyklus, så en CO2-reduktion i en fase af cyklussen ikke medfører en endnu større CO2-forøgelse i en anden fase af cyklussen.
Virksomhedspartnere søges
Især segmentet for design og gave-produkter er interessant, idet det er et segment, hvor forbrugerne søger ansvarlige produkter, som de kan forære væk med god samvittighed. Mange forbrugere er omhyggelige i deres valg af de rette gaver. Man viser de værdier man sætter højest i sit valg af gaver til dem man holder af.
Lige nu søger vi i Greenmachine partnere eller virksomheder, der vil være med til at virkeliggøre de første klima-bæredygtige produkter til gave-segmentet. Læs mere om os på www.greenmachine.dk.
